GREEの人気ケータイガーデニングゲームと人気メイクアップ ブランドが初タイアップ！

グリー株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：田中 良和、東証マザーズ上場：証券コード3632、以下グリー）は、グリーが提供するソーシャル・ネットワーキング・サービス（以下SNS）GREEにて、2009年9月2日より期間限定で、日本ロレアル株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：ピエール・イヴ・アルゼル、以下日本ロレアル（株））の展開ブランド『メイベリン ニューヨーク』とGREEで人気のSNS連動型ケータイガーデニングゲーム『ハコニワ』とのタイアップキャンペーンを展開いたします。
今回は、『ハコニワ』と『メイベリン ニューヨーク』の看板商品である『ウォーター シャイニー ピュア N』（http://www.watershiny.jp）秋の新色<ドリーム ベージュ コレクション>との期間限定でのタイアップキャンペーンになります。なお、『ハコニワ』にて実施されるタイアップキャンペーンは本件が初となります。

『ハコニワ』はGREEユーザーなら誰でも無料で遊べるSNS連動型ケータイガーデニングゲームです。ぜんまい仕掛けのミニチュアガーデン「ハコニワ」の中で、ネジをまいて草木や花を育てたり、オブジェで飾りつけたりして楽しむことができます。
今回のキャンペーンでは、『ハコニワ』のユーザー間で「ハコニワギフト」と呼ばれるタネをプレゼントし合い、プレゼントされたタネを育てて花を咲かせると自分のハコニワ背景が一時的に変化する機能を利用します。
『メイベリン ニューヨーク』公式アカウントと友だちリンクをしたユーザーを対象に抽選で8万名に『メイベリン ニューヨーク』オリジナルハコニワギフト「メイベリン ローズ」をプレゼントいたします。「メイベリン ローズ」を入手したユーザーが自分の友だちにギフトとしてプレゼントし、そのユーザーが「メイベリン ローズ」のタネを植えて花を咲かせると、ハコニワ背景が『メイベリン ニューヨーク』のブランドイメージを表現した状態に一定時間変化するという仕組みになります。変化した「ハコニワ」の背景を見たユーザーが写真日記をアップすることにより、さらにクチコミで「メイベリン ローズ」のキャンペーンが広がっていきます。

当社独自のSNS連動型ゲームは、ゲームをしながらユーザー間のコミュニケーションが生まれるのが特徴です。今回は、GREEの幅広い世代の女性ユーザーから支持されるSNS連動型ゲーム『ハコニワ』とタイアップすることで、『ハコニワ』のユーザー間の活発なコミュニケーションから生まれるクチコミでの情報伝達および、『ハコニワ』利用層へのブランド認知が期待できます。

今後ともグリーは、SNSの特性を活かしたタイアップキャンペーンの展開を強化し、広告主様への新しい価値、およびユーザーが楽しんで参加することができる様々な企画の提供を目指して参ります。